Los cosméticos coreanos se lanzan a por el público infantil

El año pasado en kindergarten, Yang Hye-ji desarrolló su rutina matutina. ¿Uniforme? Hecho. ¿Deberes? Hechos.

¿Maquillaje? Probablemente.

«El maquillaje me hace bonita», dijo la niña de 7 años en su segunda visita al spa de belleza ShuShu & Sassy en Seúl. Estaba envuelta en una bata rosa de tamaño infantil y llevaba una diadema de conejito. Su rostro fue acariciado suavemente con una brocha de maquillaje. Sus labios tenían un tono de brillo rosa.

Podríamos hablar sobre cosmética de farmacia, pues ignoramos si algunos de estos productos se venden en las mismas en Corea.

Pero lo cierto es que la industria cosmética de Corea del Sur, conocida como K-beauty, se ha convertido en una potencia asiática y en un fenómeno global por sus rigurosos paso a paso.

Las estrictas normas de belleza también ejercen una enorme presión sobre las mujeres surcoreanas, lo que convierte al país en uno de los centros mundiales de cirugía plástica. Y cada vez más, la industria de la belleza está mirando a las chicas cada vez más jóvenes.

Eso es inquietante y protagoniza muchos debates sociales centrales en Corea del Sur: cuánto valora una sociedad la apariencia, si los mensajes sobre belleza ahuyentan otras aspiraciones para las niñas y si es correcto agregar aún más presión a una situación que ya está llena de estrés: infancia de largas jornadas escolares y exámenes de descanso.

El fenómeno global que es la industria cosmética de Corea del Sur, conocida como K-beauty, está ganando popularidad incluso con niñas de 4 años.

“Las heroínas de dibujos animados brillantes que admiran las chicas jóvenes están totalmente maquilladas de pies a cabeza”, dijo Yoon-Kim Ji-yeong, profesora del Instituto de Cuerpo y Cultura de la Universidad Konkuk de Seúl. «A medida que se ponen el maquillaje y el vestido para imitar a los personajes, las chicas internalizan que el éxito de una mujer está estrechamente relacionado con la belleza».

Los anunciantes, por su parte, no son sutiles.

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